全家便利店未來有更多可能性?
日期:2020-07-10 10:25:59 / 人氣: / 作者:admin
在過去的一年內,由于品牌授權問題懸而未決,全家便利店的未來發展也充滿了變數。業內一度傳言,大陸團隊甚至已經做好了最壞的打算。畢竟以全家過去的品牌、管理團隊、以及以華東為核心的數千家門店規模,也是一個業內不可輕視的力量。
從經營風格來看,全家便利店與7-11便利店還是有一些差別。總的來說,全家的經營更加注重便利店整體性的體驗。比如,大陸地區的全家便利店店內都設有休息區,有的還提供充電插口。全家的湃客咖啡,更是便利店品牌中最早獨立經營的咖啡品牌。根據媒體披露,2019年財年湃客咖啡的計劃是賣出1億杯咖啡。
湃客咖啡周邊產品
從以上兩點可以看出,中國全家便利店不僅提供有特色的商品,也同時提供微型版的“第三空間”,開始明搶星巴克的生意。這與7-11便利店以商品力為核心的策略有所差異化。
很多人都覺得7-11便利店比較“保守”,實際上看看全家的經營,可能是有過之無不及。從上到下眾口一辭的“永續經營”理念,使得全家也是穩步經營的典范。中國全家便利店執行長林建宏去年接受虎嗅獨家專訪時,曾比喻為“扎馬步”。面對本土后起之秀的瘋狂進攻,林建宏帶領下的全家仍舊強調的是固本,見招拆招,同時自己該做啥做啥。從來不被對手帶節奏。
比如,在商品結構方面,中國全家便利店有自己的優勢商品,也會積極引入網紅商品,比如此前虎嗅也報道過,網紅汽水漢口二廠能夠打開上海市場,全家便利店功不可沒。但是,對于超出自己供應鏈范圍的做法,全家還是比較謹慎的。比如全家并沒有熱餐島,在中午時段,更多還是靠全家特色便當與對手競爭。
從用戶體驗來看,中國全家便利店服務的細致是業內一流的。明星安以軒在麥當勞澳門點外賣被燙傷,這種情況在全家便利店幾乎不可能發生。每次微波爐加熱完食品,全家店員都會用硬紙板夾住盒飯遞給消費者,這已經是一個門店服務的規定動作。但是在便利蜂和7-11,一般是鼓勵消費者自助加熱,燙傷了只能怪自己不小心。
不過,近年來,中國便利店市場仍舊在一個高速發展時期,不僅本土便利店品牌發展迅速,美宜佳的門店數已經突破2萬家,便利蜂僅僅在北京地區也突破了500家門店。7-11雖然在北京市場處于守勢,但是和羅森一起,開始往中國二三線市場滲透。從這一點上看,全家便利店(中國)在規模擴張上,由于種種原因,還是固守華東的大本營為主。
便利店本質上是貼近消費者的生意,門店規模的擴張仍舊是必不可少的一環。如果伊藤忠商事能夠順利完成要約并購,不知道會不會牽動中國全家便利店,在市場層面做出更多積極的回應。(來源:十億消費者 房煜)
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