社區商業迎二次風口,零售市場分羹不易!
日期:2020-08-03 15:26:49 / 人氣: / 作者:閆巖 趙馳
大潤發推出mini店、盒馬mini在京連開兩店……受疫情影響,以社區為單位的消費呈現出逆勢增長的態勢,這也讓不少實體超市爭相布局社區。除此之外,不少電商企業也開始切入社區商業板塊,社區商業再次被推上零售風口。事實上,早在幾年前,社區這片戰場便掀起過風浪。然而,在疫情的催化下,社區市場再次迎來發展良機,“二次風口”來臨。
圖片來源:企業提供
有分析認為,由于社區商業的服務半徑較小,客群較為單一,因此從供需關系來看,周邊居民的消費習慣與消費能力將直接決定社區商業的定位。此外,社區商業不能僅停留在賣貨層面,要實現持續發展,無論是線上還是線下,都要比其他業態更加便利。同時,差異化、特色化也將是核心競爭力。
小業態 大玩家
近日,大潤發推出mini店、盒馬mini進京的動作讓社區零售再次被推上風口。現如今,面對社區這塊大蛋糕,已經有眾多零售玩家在爭相布局。其中不僅有沃爾瑪、永輝等超市頭部玩家,還有美團、滴滴等具備互聯網背景的巨頭。
據了解,7月5日-6日,同屬阿里體系下的大潤發和盒馬分別推出了更加貼近社區的小店型。一向以大賣場為主的大潤發開始了自己小店的探索,大潤發mini店經營品類以生鮮為主,占比將在60%以上,選址更加靠近社區。而首次進京的盒馬mini無論在選址還是選品上都是從社區消費者的角度出發的。
此外,今年5月,沃爾瑪在開出了社區店的同時,不斷優化商品結構,商品品項數在新開門店進一步精簡到3000多種,其中2000多種商品上線電商平臺。此外,國美在通州開出首家社區生鮮超市;美團、滴滴等相繼切入社區板塊。
各大企業爭相布局的動作也折射出社區的價值。數據顯示,中國社區有3.5億個家庭,巨大的人口紅利蘊藏著商業、服務、健康等多重商機,尤其是生鮮和家庭生活服務板塊的萬億級市場。具體從北京來看,2018年北京商業社區消費額占社零額比重為52%,北京社區消費額占社零額比重偏低。而發達國家和地區卻接近70%-80%。在連鎖化利用方面,在日本每百萬人口是460家,廣州、深圳每百萬人口在389家左右,上海則是290家,北京240家。
可以看到的是,無論是在市場規模還是提升空間上,足以讓各路玩家動心。尤其在疫情催化后,以社區為單位的消費呈現出逆勢增長的態勢,各大品牌也更加篤定了社區市場的潛力。(來源:北京商報 記者 閆巖 趙馳)
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