政策推出助力連鎖便利店發展前景!
日期:2020-07-28 09:28:50 / 人氣: / 作者:劉國正
商務部等7部門聯合印發《關于開展小店經濟推進行動的通知》,針對小店經濟發展作出工作部署,通知指出至2025年,形成人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區1000個,達到“百城千區億店”目標 。
時間回到一年前,2019年8月份,國務院辦公廳發布《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出關于加快連鎖便利店發展的要求。再到2019年12月31日,商務部等13部門聯合印發了《關于推動品牌連鎖便利店加快發展的指導意見》,指導推動便利店發展工作,從加強規劃政策引導、深化“放管服”改革、推動品牌化發展、創新智能化經營、提升連鎖化水平等五方面,提出了18項政策措施。
一系列的政策推進,便利店行業可以借力進入快速發展的黃金時期嗎?個人認為有待時間驗證,但可以肯定的是,各地區、各城市的便利店進入到了百花齊放、充分競爭的時代,可以預見的是我們可以看到新的品牌迅速崛起,也可以看到一些老品牌的逐漸沒落,乃至消失。
7月15日中國連鎖經營協會發布《2020中國便利店景氣指數報告》顯示2020年便利店行業景氣指數為62.87,雖高于榮枯線50.0,但低于去年67.08,為近三年最低。疫情影響了各個行業,包括便利店,但作為最貼近百姓消費、社區的業態之一,這種影響本可以減少到最低,這一點我們后面會講到。但從政策方向、各從業者的布局、消費者趨勢、市場前景看,特別二三線城市,便利店的市場依然足夠大,發展可期。
百花齊放,各顯其能
以筆者所在城市濟南為例,相對來說,便利店市場這些年來一直處于溫和發展的狀態,統一銀座長期處于領跑狀態,華聯鮮超沖刺較快,但需要明確其精準定位問題,宜快宜慢,橙子便利各具特色,相對來說,現階段的關鍵點可能集中在資金鏈和持續穩定盈利上。而今年便利蜂的進入,則是在政策頻出的背景下,近些年少有的“外來大鱷”沖進濟南市場的案列,能否成為改變整體便利店市場的轉折點,能否改變一直以來的溫和發展的狀態,讓我們拭目以待。
相對來說,無論是本土區域便利店,還是來勢洶洶的連鎖大鱷們,各具優勢:作為本土深耕者,對本地消費者的深刻了解,各環節的與之匹配能力是其最大的優勢,而類似便利蜂,其整體系統的優勢,在發展之初會助力其快速發展,布局之后,整體系統優勢與區域本土的融合、匹配就會成為關鍵點。
簡單以商品鮮食一個點舉例,可以看出各玩家的差異還是比較大的,一是商品差異大,這一點沒有對錯好壞,二是從商品轉化到消費者手中,也就是傳遞的環節差異大。對于同區域競爭者來講,第一點好解決,需要的可能只是用心+專業+時間,但第二點,并不簡單,如何將商品價值轉換到消費者手中,并實現增值,是需要下足功夫的。
而這一點舉例,僅僅是便利店發展中值得我們下足功夫、深入思考、千錘百煉的千百個點中的一個,所以,便利店真的不好做,這也是為什么不少的大賣場玩家,做小店小業態時,并不會像原來那樣成功的原因之一。
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